Tanıtım filmi mi, reklam filmi mi?
İşletmenizin ihtiyacı uzun ömürlü bir tanıtım filmi mi, kampanyaya bağlı bir reklam filmi mi? Görev, süre, mecra ve bütçe açısından iki formatı ayıran rehber.
Hazırlayan: EN-T Media
Fark sürede değil, görevde
İki format da kısa olabilir; ayrım, filmin yapacağı işte. Tanıtım filmi işletmeyi, mekânı ya da ekibi bütün olarak anlatır ve uzun süre kullanılır: web sitesinin açılışında, sunumlarda, sosyal medya profilinde. Reklam filmi belirli bir teklif, ürün ya da dönem için kurgulanır; kampanya bittiğinde görevi biter. Karar vermeden önce filmin izleyiciden ne istediğini tek cümleyle yazın: “bizi tanı” mı, “bunu şimdi al” mı?
Tanıtım filmi ne zaman doğru seçim?
Yeni açılış, web sitesi yenileme, kurumsal sunum ihtiyacı ve “biz kimiz” sorusuna görsel bir cevap gerektiğinde tanıtım filmi öne çıkar. Mekân, ekip, üretim süreci ve hizmet deneyimi aynı filmde yer alır; anlatım kampanyaya bağlı olmadığı için fiyat, indirim ve tarih içermez. Şükrü Dudu Erkek Kuaförü ve Vadi Boks için ürettiğimiz mekân tanıtım filmleri bu formatın örnekleri: salon, atmosfer ve ustalık tek bir anlatıda.
Reklam filmi ne zaman doğru seçim?
Belirli bir ürün lansmanı, sezon kampanyası, üyelik dönemi ya da Meta reklamlarında dönecek bir mesaj varsa reklam filmi gerekir. Anlatım tek bir teklife odaklanır, çağrı nettir ve mecraya göre süre varyasyonları planlanır. Protein7 ve Xpro Nutrition kampanyasında olduğu gibi ürün, kullanım anı ve sporcu aynı kısa kurguda birleşir. Kampanya takvimi, filmin teslim tarihini de belirler.
İkisini aynı çekimden almak mümkün mü?
Çoğu zaman evet, ancak çekimden önce planlanırsa. Tanıtım filmi için çekilen mekân ve ekip görüntüleri, kampanya mesajıyla yeniden kurgulanarak kısa reklam kesitlerine dönüşebilir; dikey Reels sürümleri de aynı çekimden çıkar. Kadraj, ışık ve konuşma metinleri iki formatın ihtiyacına göre listelenmelidir. Sonradan sorulan “buradan reklam da çıkar mı?” sorusu çoğu zaman yeniden çekim anlamına gelir.
Bütçe ve kullanım hakları
Tanıtım filminde bütçe çekim günü, mekân sayısı ve post-prodüksiyona; reklam filminde ek olarak oyuncu, seslendirme, müzik lisansı ve mecra sürümlerine gider. Reklam kullanımı müzik ve katılımcı izinlerinde farklı lisans gerektirir; organik yayın için hazırlanan tanıtım filmi otomatik olarak reklama uygun değildir. Hangi mecralarda, ne kadar süreyle kullanılacağını teklif aşamasında yazılı olarak belirleyin.
Karar için kısa özet
Şunları yazın: filmin görevi; yayınlanacağı yerler; kullanım süresi; kampanyaya bağlı bir tarih olup olmadığı; gerekli sürümler (yatay, dikey, kısa kesit); bütçe aralığı. Görev “bizi tanı” ise tanıtım filmi, “şimdi harekete geç” ise reklam filmi başlangıç noktasıdır; ikisi birlikte gerekiyorsa tek çekim planı hazırlanır. EN-T Media bu özet üzerinden çekim ve teslim planını içeren bir teklif hazırlar.